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全季品牌的营销之道

    截止2014年9月,华住酒店集团旗下中档品牌全季酒店在国内已开设100余家门店,覆盖了37个主要城市,全季品牌也成为目前国内发展速度最快的中档酒店品牌之一。是什么能够让全季品牌在短短的几年内,能够从一个中档酒店的新品牌迅速发展成为中档酒店的佼佼者?除了借助汉庭品牌原有的强大资源以及平台支持外,更重要的还是其对于品牌的成功定位以及营销策略。小编梳理了全季品牌近期的一些营销活动,从中不难看出,全季对于品牌营销,有着独到的眼光。    

    借力好声音,粉丝经济推动品牌发展

    2014年4月,全季酒店在杭州正式推出国内第一家全季・好声音主题酒店,酒店内的好声音主题客房同步向公众正式接受预订。

    从中国好声音第一季播出起,音乐旋风就开始蔓延到各个行业。作为传统行业,全季作为第一家与中国好声音合作的酒店品牌,也赚足了消费市场的眼球。早在2013年,华住便与中国好声音联手合作。《中国好声音》凝聚了一大批追求梦想、支持原创的观众,在这些粉丝身上,华住看到的是与全季品牌消费群体一样的特质,年轻、乐于接受新事物,在追求梦想的道路上不断坚守。双方在业内作出了许多创新之举,例如邀请好声音歌手作为酒店品牌代言人,推出联名会员卡。为代言人度身定做的会员卡以及卡面设计让粉丝极具归属感和成就感。截至2014年3月底,这一系列联名会员卡已经销售10万张。此外,结合自助选房、自助入住终端、0秒退房等服务优势,具有好声音主题的客房设计元素也获得了市场的认可。     

    联手特斯拉,倡导低碳环保理念

    近期,全季酒店已与特斯拉达成全国战略合作,为倡导低碳生活的特斯拉提供全国充电点,打造一条贯通中国的0油耗旅行走廊。目前,已有数家全季门店为特斯拉车主提供充电服务。

    无论是从设计风格还是服务模式来看,环保始终是全季品牌推崇的理念。特斯拉汽车进入中国市场不到一年,却给整个中国消费市场带来了众多话题,全季作为第一批与特斯拉战略合作的酒店品牌之一,也为其品牌传播积攒了不少的能量。且不说酒店建立充电点能够为特斯拉车主提供多少便利,其本身的新闻价值也足够让酒店品牌在互联网上做足文章了。     

    首推“空中酒店”,赚足黄金周消费眼球

    2014年国庆期间,全季酒店在上海淮海路香港广场3F天桥举办了一场名为“JIHotelOnAir”的空中酒店体验活动,为沪上黄金周带来全新的“轻生活”风景线。

    香港广场坐落于上海市的黄金地段-淮海中路,堪称是“核心中的核心”,而全季空中酒店则搭建在淮海中路的正上方。全季酒店选择了国庆黄金周进行酒店体验活动,在上海香港广场户外组合成巨型创意照片墙,与过路的行人观众进行面对面的互动。全季酒店邀请了曾留学日本深造的青年创意摄影师为现场的观众进行“全季影像”创意摄影活动;同时,还联合国内知名独立服装设计师在“空中酒店”内开展“全季草木染”活动,由设计师为消费者现场讲解如何使用纯天然的草木染料对进行织物扎染的工艺。此次“空中酒店”的创意活动,给很多人留下了全季的品牌印记。据悉,国庆期间现场参与创意摄影活动的人数达上千人次,进入酒店参加“全季草木染”等活动的也是场场爆满。

    创意营销在现代酒店业的发展中所占据的地位可谓越来越举足轻重。过去酒店单向地向消费者传达资讯、以大众营销为核心的Marketing1.0时代已不奏效,而以分众营销为核心的Marketing2.0时代也渐式微,强调多方有效互动的“创意营销”Marketing3.0时代正征服着消费者。为了在风卷云涌的酒店市场下标新立异,突出重围,吸引消费者的眼球,全季品牌对营销策略进行了不断探索。而这,将让更多的消费者,成为全季品牌的拥护者。



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